12 способов создать название торговой марки

Вам необходимо придумать название для своей торговой марки? Вы не знаете с чего начать? Давайте вместе разберем основные способы создания названия. Уверены, что после прочтения данной статьи, вы обязательно найдете свою идею для нейминга!

Создание торговой марки требует тщательного подхода к выбору её имени. Ведь название продукта влияет на то, как его воспримут потребители, запомнят ли они вашу компанию, станет ли торговая марка узнаваемой.

На первый взгляд, для того чтобы выделиться среди огромного количества конкурентов, необходимо придумать невероятное и фантастическое название. На самом же деле, все гораздо проще. Чем понятнее для потребителя будет имя вашей торговой марки, тем лучше её воспринят и быстрее запомнят. Об этом свидетельствует опыт мировых брендов, например, компании Apple.

Мы отобрали для вас 12 наиболее эффективных способов создания названия новой торговой марки, проиллюстрировав их примерами из реальной жизни известных компаний.

1. Название по имени учредителя фирмы
Является одним из самых распространенных способов нейминга. В основе названия торговой марки лежит имя или фамилия основателя фирмы. Среди множества удачных примеров можно выделить: Ford, McDonald's, Procter&Gamble, Heinz и другие. Главное здесь, чтобы название не звучало абсурдно и не повторяло названия уже имеющихся на рынке торговых марок.



2. Комбинирование слов

Создание названия новой торговой марки превращается в увлекательную игру, во время которой используют различные слова, их комбинации и отдельные части. К примеру, название всемирно известного бренда Lego было получено от сокращения слов leg godt, что в переводе с датского означает «хорошо играть». До выпуска конструкторов компания производила детские игрушки из дерева. Название Mozilla — это игра слов Mozaic и Killer. Другие примеры: Lenovo, Adidas, Lukoil, Pepsi и пр.



3. Аллитерация (ритм и рифма)

Любое имя или название гораздо проще запоминается, если в его звучании есть рифма, определенный ритм или повторение слов. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, Shake'n’Bake и другие. Название M&M's произносится как «Эм-эн-эмс». Сочетание первых букв фамилий двух основателей компании (Mars & Murrie’s) получилось простым и доступным для произношения.



4. Аллюзия или намек

Создание названия торговой марки и дальнейший брендинг проводится на основе модификации всем известного понятия, намека, например, на литературный или исторический источник, персонаж, проведении параллелей и аналогий. Так, известную компанию Nike назвали в честь богини Ники, символа победы, а Nokia — в честь одноименной реки в одноименном финском городке Нокиа.



Если вас интересуют услуги создания названия торговой марки и брендинга — напишите нам, и мы подробно обсудим ваш проект.

5. Способ аналогии
Подобрав правильную ассоциацию, с которой будет связано название торговой марки, можно:

  • получить высококачественный нейминг;
  • выиграть на быстрой узнаваемости продукта;
  • повысить запоминаемость имени.

Вдохновение можно найти среди названий растений или животных, имени планет и прочее. Например: Puma, Jaguar, Матрица и другие известные торговые марки. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty, расположенных в Тихом океане, недалеко от Новой Зеландии.



6. Сокращение

Если хотите избежать длинных названий, тогда используйте аббревиатуры и сокращения слов. При этом связь потребителя с торговой маркой не нарушается. Удачными примерами являются: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) и пр.



7. Метод вырезания

Создание названия торговой марки осуществляется путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Подобным образом создано название SMART. По мнению владельцев известной автомобильной компании, название их торговой марки произошло от слов Swatch Mercedes Art (SMART). Имя IT-корпорации Intel является сокращением от словосочетания Integral Electronics.



8. Метонимия

Данный способ создания названия торговой марки базируется на использовании в имени метода от частного к общему и наоборот. К примеру, Burger King — это не просто бургер, а «король бургеров».



9. Звукоподражание

Применение в названии торговой марки слов, способных передавать свойства или качества товара. Яркими примерами служат Schwepps — шипучий газированный напиток, Twitter — известная социальная сеть, название которой похоже на чириканье птиц, Yahoo! — это слово на английском означает бурное проявление чувств.



10. Оксюморон

Редкий способ создания названия новой торговой марки. Заключается он в использовании в имени шутливой или противоречивой фразы. Например, торговые марки «Маленький взрослый», Lowe Alpine («Низкие Альпы»).



11. Название-загадка

Название торговой марки содержит в себе скрытый смысл. Имя бывает непонятным потребителю, пока ради интереса он не начнет искать его значение. Например, мало кто знает, что Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная», а Volvo — в переводе с латыни означает «я качусь». Подобные названия у людей, как минимум, вызывают интерес.



12. Несвязанные с продуктом слова

Совершенно необязательно, чтобы название торговой марки прямо ассоциировалось с деятельностью компании и выпускаемой ею продукцией. Порой, даже обычное слово может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального имени для торговой марки. Например, название Virgin владельцу компании Ричарду Брэнсону подсказала одна из первых его сотрудниц. Продавая аудиодиски, она однажды сказала «Черт побери, мы полные девственники в этом деле!».



Какой бы способ создания названия торговой марки вы не выбрали, самое главное, чтобы выбранное имя было:

  • простым;
  • легко запоминающимся и произносимым;
  • максимально понятным для целевой аудитории;
  • соответствовало позиционированию бренда. 

Агентство Funky Business создаст для вас оригинальное название компании или торговой марки, разработает дизайн упаковки и этикетки товара, окажет любые другие услуги по потребительскому и корпоративному брендингу.

21 декабря 2016