Рыбка золотая — Концепция бренда

Рыбка золотая — Концепция бренда

23 мая 2017

Как же иногда хочется открыть баночку сардин в томатном соусе. Ощутить этот приятный рыбный аромат и, подцепив небольшой кусочек на вилку, почувствовать знакомый вкус с лёгкой ноткой помидорной кислинки. Заветное желание.

В основу идеи упаковки лег образ Золотой рыбки из сказки А.С. Пушкина. Банка, как и рыбка из сказки, общается с покупателем. Она представляется, рассказывает о себе и исполняет наше заветное желание — поесть. 

Изображение на упаковке выполнено карандашом, дополнено «вкусными» фотографиями готового продукта и примерами его сервировки. Именно романтичная графика сказки и натолкнула на рисованный стиль оформления. Также благодаря обращению от первого лица идея позволяет создать интересные коммуникации на полке и в зоне ритейла.

Бренд-стратег: Михаил Анкудинов
Копирайтер: Сергей Рядовой 
Арт-директор: Илья Тумайкин

Дизайнер: Сергей Рядовой 
Визуализация: Константин Симонов
Руководитель проекта: Екатерина Савельева

Этапы проекта: Сбор и анализ информации; Дизайн-исследования; Позиционирование бренда; Разработка нейминга, слогана и тональности; Система визуальной идентификации (фирменный стиль); Разработка упаковки.