NAMI — Концепция бренда

NAMI — Концепция бренда

17 ноября 2016

Кодекс чести.

При работе с косметическими средствами для мужчин, важно учитывать характер и модель потребления этой аудитории. Мужчины сильнее подвержены связи «Этот бренд и есть Я», поэтому остро переживают ложь или притворство бренда, вплоть до отказа от его использования.

Правдиво, естественно и понятно рассказать о японских рецептах средств по уходу за волосами — основная задача, поставленная перед агентством в данном проекте. Задача усложняется и тем, что бренду предстоит идти вразрез с общепринятой рыночной стилистикой, так как распространятся он будет через барбершопы.

Сила образа японского самурая и окружающих его традиций, стала основной линией отождествления покупателя к бренду и решения поставленной перед агентством задачи. На её основе был создан нейминг, форма и дизайн упаковки, а так же имиджевый рекламный материал. Положительные потребительские тесты дизайна упаковки подтвердили правильность выбранной стилистической линии.

Креативный директор: Михаил Анкудинов
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Сергей Рядовой 
Визуализация: Константин Симонов
Руководитель проекта: Анна Раскова

Этапы проекта: Сбор и анализ информации; Дизайн-исследования; Позиционирование бренда; Разработка нейминга, слогана и тональности; Система визуальной идентификации (фирменный стиль); Разработка упаковки.