«Герой севера» — Концепция бренда

«Герой севера» — Концепция бренда

22 ноября 2016

С 1930-х годов, Россия регулярно организует дрейфующие арктические станции. Следя за состоянием окружающей среды, на этих станциях работают люди особого склада, особой породы — Полярники. Суровая природа севера ежедневно проверяет их на прочность, поэтому от качества и универсальности снаряжения зависит очень многое. Водка «Герой севера» содержит только спирт и воду, это делает её универсальным медицинским средством в экстремальных условиях.

Перед агентством стояла задача передать «суровую» чистоту данного алкогольного напитка. Так как рецептура подразумевает классическую смесь воды и этилового спирта, без добавления смягчающих вкус сахарных сиропов, упаковка должна подготовить покупателя к настоящему «мужскому» вкусу водки «Герой севера».

Определив целевую аудиторию продукта, нами была сформирована общая идея и нейминг. Оформив внешний вид бутылки в виде специнвентаря, мы добились правильного восприятия продукта на полке. Деревянная пробка, рельеф на «плечах» бутылки в виде широты полярного круга, а так же крафтовая бумага собираются в цельный образ водки для настоящих мужчин.

Креативный директор: Михаил Анкудинов
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Сергей Рядовой 
Визуализация: Константин Симонов
Руководитель проекта: Анна Раскова

Этапы проекта: Сбор и анализ информации; Дизайн-исследования; Позиционирование бренда; Разработка нейминга, слогана и тональности; Система визуальной идентификации (фирменный стиль); Разработка упаковки.