Promax — Комплексная разработка бренда

Promax — Комплексная разработка бренда

24 января 2018

Молодая компания Promax разработала высококачественные лампы со светодиодами Samsung. Благодаря профессиональному подходу к производству и бескомпромиссному контролю качества, одна лампа служит от 5 до 15 лет.

Задача Promax:
Разработать стратегию позиционирования бренда и создать привлекательную, универсальную, удобную упаковку для всей продуктовой линейки.

Решение Funky Business:
Донести до потребителя идею о том, что Promax это профессиональное и долгосрочное освещение в обычном доме.

Михаил Анкудинов (Бренд-стратег): «После тщательного анализа рынка, мы поняли, что 95% покупателей лампочек мужчины. Это определило характер бренда, его ценности и тональность коммуникации. Promax — прогрессивен и понятен, ценит инновационный подход, говорит экспертно, объясняет доступно».

Сочетание белого и синего цветов в упаковке иллюстрирует границу между освещенным и неосвещенным пространством. И не спроста она проходит между радиатором и колбой лампы. Цвет самой линии и маленького круга на лицевой стороне говорит о температуре света: холодной или тёплой.

Илья Тумайкин (Арт-директор): «Открытость — важная черта характера бренда. Именно поэтому сбоку коробки мы разместили взрыв-схему. Потребитель чётко видит, что он покупает и почему это работает так долго».

В итоге, бренд ощущается как уверенный и профессиональный игрок на рынке. Упаковка универсальна и адаптируется на 20 SKU. Минимум цветов придаёт лаконичности дизайну, а обилие синего притягивает взгляд потребителя.

Бренд-стратег: Михаил Анкудинов
Арт-директор: Илья Тумайкин
Дизайнер: Сергей Рядовой 
Визуализация: Константин Симонов
Руководитель проекта: Валерия Боровкова

Этапы проекта: Сбор и анализ информации; Дизайн-исследования; Позиционирование бренда; Разработка слогана и тональности; Система визуальной идентификации (фирменный стиль); Разработка упаковки; Документация бренда.

Другие проекты
Проект
«Всегда Да!» — Coming soon